Marke

.. ist Ihr Zeichen oder Ihr Name - das, was potentielle Nutzer mit den charakterischen Eigenschaften verbinden, die Ihr Angebot von anderen Angeboten differenzieren. 

Das ist entweder Ihr Produkt, das Sie vertreiben, oder Ihre Dienstleistung, oder Sie selber, wenn Sie unter Ihrem eigenen Namen agieren, z.B. als Coach, Berater, Speaker, Therapeut.

Gap

.. ist der Unterschied zwischen der realen Marken - Wahrnehmung, und Ihrer gewünschten Marken - Identität, die Sie aufgrund Ihres BrandSoulCompass gestalten.

Für diesen Unterschied haben Sie sicher ein gutes Gefühl - wenn man sicher gehen will, misst man diesen mittels Marktforschung. 

Marken - Wahrnehmung 

.. ist das, was andere über Ihre Marke sagen, wenn Sie selber nicht im Raum sind. Diese Markenwahrnehmung ist meist unbewusst, aber sehr real - sie beeinflusst in einem Kontext von vielen möglichen Problemlösungen entscheidend mit, ob die Menschen zu Ihren Kunden werden, oder sich für etwas anderes entscheiden.

Strategie

.. ist das, was es braucht, um den Gap zu schliessen und Ihre gewünschte Marken - Identität zur realen Marken - Wahrnehmung durch Ihre Kunden werden zu lassen. 

Dabei wird zuerst das Ziel definiert, was Sie erreichen  wollen, je nachdem, worin der Gap besteht, welche Lücke Sie schliessen wollen. Dann wird die Strategie festgelegt, um letztlich die Aktivitäten und Massnahmen definieren zu können. 

Idealerweise bleiben Strategien längerfristig - während die Aktivitäten immer wieder angepasst werden sollten. 

Marken - Identität

.. ist, wie Sie Ihre Marke gestalten, aufgrund Ihrer Positionierung, die Sie im BrandSoulCompass definiert haben.

Es sind die Elemente, die Ihre Marke ausmachen und unterscheiden sollen und die Ihre Kunden und Nutzer wahrnehmen, verinnerlichen und über Ihre Marke erzählen SOLLEN.

Aktivitäten

.. sind die konkreten Massnahmen, die Sie definieren und entwickeln, um die Strategie in die Tat umzusetzen und Ihre Ziele zu erreichen. Damit schliessen Sie die Lücken, den Gap zwischen der gewünschten Marken - Identität und der realen Wahrnehmung Ihrer Marke. 

Diese Aktivitäten tracken wir regelmässig und messen ihren Erfolg - um zu testen, anzupassen oder zu korrigieren.