Warum ich die Positionierungsberatung ConSoult gegründet habe

Viele reden über ihre Marke. Ich rede mit dir und deiner Marke – und mache sie zukunftsfähig.

ConSoult ist keine klassische Unternehmensberatung und keine reine Agentur. Es ist das Ergebnis meiner eigenen Reise — meiner Erfahrung, meiner tiefen Überzeugung und auch meiner Umwege.

Ich bin Petra Staudenmaier — Markenstrategin & Schatzfinderin. Nach vielen Jahren in Markenartikel-Unternehmen weiss ich: Marken brauchen mehr als Marketing. Sie brauchen Substanz – und jemanden, der mit Mut zur Klarheit und dem Blick von aussen ihre Essenz findet.

Mit ConSoult helfe ich Unternehmen, ihre wahre Stärke freizulegen. Marken, die mehr sind als ein Logo oder ein netter Claim. Marken mit Identität, Geschichte, Tiefe und Vision.
Und ich lasse dich nicht damit allein – wenn du willst, begleite oder übernehme ich die Umsetzung, als Sparringspartnerin, Coach, ad interim oder fractional CMO.

ConSoult ist Positionierung. Anders gedacht, anders gemacht.

Ich glaube, die stärkste Marke ist nicht die lauteste, sondern die klarste. Von allein wird sie das selten. Deshalb helfe ich dabei.

Meine Arbeit beginnt dort, wo andere oft gar nicht hinschauen – bei der Substanz, beim Fundament. Ich hinterfrage, verdichte, schärfe. Ich dringe mit dir zusammen bis zur Essenz deiner Marke, der BrandSoul, und bringe sie auf den Punkt und in die Welt.

Viele machen Positionierung sozusagen «en passant» – die Grafikerin, der Texter, die Website-Designer. Es ist eigentlich allen klar, dass man erst über das Fundament nachdenken sollte, bevor man das Haus drauf baut.

Häufig wird aber aus meiner Sicht viel zu schnell drübergehüpft:
Was macht dich einzigartig? Was sagst du über dich? Was sagen andere über dich, wenn du nicht im Raum bist?

Alles wichtige Fragen. Die man mal eben beantworten kann – oder über die du vielleicht doch lieber zwei-, dreimal nachdenkst und nachspürst, was sie wirklich bedeuten. Schliesslich baust du dein Haus darauf…

Es ist ein bisschen wie beim Brotbacken: Trockenhefe geht schon. Aber richtig gut wird’s erst mit gereiftem Sauerteig und entsprechender Teigruhe – lassen wir die Positionierung erst mal gären, den Wort-Teig gehen. Und dann wird das Markenbrot richtig gut!

Meine Methodik – die BrandSoul-Methode

Sie verbindet psychologische Tiefe mit strategischer Klarheit und einem feinen Gespür für kulturelle Relevanz. Ich schaue mir deine ZDFs (Zahlen – Daten – Fakten) an, analysiere … und stelle manchmal die seltsamen Fragen, die du dir selbst nicht gestellt hast.

Und dann kommt die Prise Intuition dazu – das, was du tief drinnen schon weisst, aber übergehst, weil du es nicht beweisen kannst. Oder weil du denkst, die anderen finden es zu gewagt, wenn du etwas aussprichst, das «nur» aus deinem Bauchgefühl kommt.

«Nur» ist dabei lächerlich. In deinem Bauchgefühl sitzen Erfahrung, Haltung, dein «stilles Wissen». Das kann keine Marktforschung, keine Umsatzanalyse, kein Forecast und keine KI liefern.

Genau dieses Wissen brauchen wir, um deine Marke in der Tiefe zu verstehen und sauber in die Zukunft zu führen. Wir holen es gemeinsam heraus und machen es zugänglich – für dich, dein Team, deine Dienstleister, Lieferanten, Stakeholder.
Damit du dich nicht lächerlich fühlst, packen wir es zusammen mit den ZDFs und bauen die Marke solide auf – mit Formulierungen, die dir und euch die Sicherheit geben, sie klar und konsequent zu führen.

„In der Markenarbeit bedeutet das: Bauchgefühl ist erlaubt – wenn es in reflektierte Entscheidungen mündet.“
(Petra Staudenmaier, in: Chefsache Beirat, Springer 2025)

Dabei entsteht dein BrandSoulCompass, deine echte Positionierung: keine PowerPoint-Schlacht, sondern ein knapper Kompass für all deine unternehmerischen Entscheidungen.

„Der innere Kompass ermöglicht in komplexen Situationen Klarheit, gerade dort, wo es keine einfachen Antworten gibt.“
(Petra Staudenmaier, in: Chefsache Beirat, Springer 2025)

ConSoult schafft diese Klarheit – nicht durch einfache Antworten, sondern durch gute Fragen mit Methode.

Die Zukunft der Marken beginnt mit tiefem Selbstverständnis

Ob Mittelstand, Familienunternehmen oder wachstumsstarke Organisation – viele Unternehmen kämpfen mit denselben Fragen:

Wer sind wir wirklich?
Was macht uns unverwechselbar?
Wie schaffen wir Relevanz – intern wie extern?

Und es ist jedes Mal befriedigend zu sehen, wie sie diese Fragen nach zwei bis drei Workshops sicher beantworten. Nicht nur auf dem Papier – sondern als echte innere Klarheit.

Manchmal so sehr, dass sie das Papier gar nicht mehr brauchen, weil alle Beteiligten sie verinnerlicht haben. Man könnte sie nachts um zwei Uhr wecken – und sie könnten die Positionierung ihrer Marke verständlich und knapp erklären.

Nicht, dass nächtliche Ruhestörung mein Ziel wäre. Aber cool ist das schon, wenn die Positionierung so sitzt!

Meine BrandSoul-Methode verbindet Intuition mit Struktur und verschafft Marken die Klarheit, die sie brauchen, um wirksam zu werden – nach innen wie nach aussen.

BrandSoul ist kein Tool von der Stange, sondern das Herzstück von ConSoult. Der Weg zurück zum Wesentlichen, zur inneren Essenz deiner Marke.

Denn in einer Zeit, in der Märkte gesättigt, Produkte austauschbar und Zielgruppen überfordert sind, braucht es Marken, die sich positionieren – nicht nur präsentieren.

Ein Beispiel aus der Praxis

Wie sich das anfühlt, wenn eine Marke zu sich selbst findet, zeigt das Beispiel eines Kunden aus der Genussmittelbranche:

Ein Start-up für nachhaltige Genussmittel wusste jahrelang nicht, wer es eigentlich ist – Gourmetmarke oder Projekt der Gärtner im globalen Süden.
Erst der BrandSoulCompass brachte Klarheit: Der wahre Kern lag nicht in der Kulinarik, sondern im Gründungsimpuls der Gärtner, die als Miteigentümer ihre Ernten selbstbestimmt vermarkten.
Mit dieser Entscheidung – Wir sind Gärtner, nicht Spitzenköche – wurde die gesamte Strategie konsistent, das Team handlungsfähig und die Marke endlich fokussiert.
Der BrandSoulCompass dient seither als täglicher Orientierungspunkt und verhindert, dass die Marke wieder in alte Unschärfen zurückfällt.

Mehr dazu findest du auch im Blogartikel:
👉 Firmen- und Marken-BrandSoul einer Genussmittel-Herstellerin

Meine Geschichte – Wie ConSoult entstanden ist

Ich bin Markenstrategin. Schatzfinderin. Klarheitsliebhaberin. Forscherin. Detektivin. Fragen stellen konnte ich schon immer gut. Manche Lehrpersonen habe ich wohl damit zur Verzweiflung gebracht, wenn ihre Antwort lautete: «Das ist halt so.» Damals hab ich noch aufgegeben…

Diese Antwort werde ich von dir nicht akzeptieren. Ich frage weiter, finde Puzzleteile und setze sie zusammen.

In einer persönlichen Übergangsphase habe ich mir dieselben Fragen gestellt, die ich heute meinen Kunden stelle:
Wer bin ich wirklich – und wofür stehe ich?

Die Antwort kam nicht sofort. Aber sie kam – in Form von Struktur, Haltung und einer klaren Methode: BrandSoul. Begleitet von der Leidenschaft, den Dingen auf den Grund zu gehen und die Schätze nicht nur zu suchen, sondern sie zu finden.

So ist ConSoult entstanden. Nicht als Beratungsfirma, sondern als Haltung – als meine eigene Positionierung.
Heute begleite ich Marken dabei, ihren inneren Kompass zu finden – und ihn nach aussen strahlen zu lassen. Ganz ohne Lärm. Aber mit Wirkung. Ich arbeite nicht mit fertigen Antworten. Sondern mit guten Fragen. Und mit Menschen, die bereit sind, ihre Marke wirklich zu verstehen.

Was meine Kunden sagen

„Die Arbeit mit Petra Staudenmaier war für uns als Führungsteam beeindruckend aufschlussreich und bereichernd. Es hat sich nie wie Arbeit angefühlt, eher wie spannende Gespräche.
Was wir daraus mitgenommen haben, begleitet uns bis heute bei fast jeder strategischen Entscheidung – und es ist immer noch jedes Mal goldrichtig.“

– Simon Becker, MSc, Co-Gesamtleiter Chiway Akademie

Fazit: Wer sich nicht positioniert, wird positioniert.

ConSoult steht für Markenarbeit mit Tiefgang und Transformation mit Haltung. Für Unternehmen, die mutig genug sind, zu sich selbst zu stehen – und bereit, daraus ihre Zukunft zu bauen.

Bereit für Klarheit?
Dann sollten wir sprechen.